Linkbuilding
Link building, česky budování zpětných odkazů, je významnou součástí jakéhokoliv internetového marketingového projektu. Budování odkazů je totiž velmi důležitou součástí marketingového mixu, neboť je jedním z nejdůležitějších nástrojů, kterými lze zajistit viditelnost webu. Link building je životně důležitý pro optimalizaci stránky pro vyhledávače (SEO), neboť všechny vyhledávače hodnotí kvalitu stránky také podle toho, kolik zpětných odkazů na ni vede (tzv. off-page faktory). Důležitá je v tomto hodnocení i kvalita a hodnota takových odkazů, zejména jejich umístění, forma, obsah a PageRank.
