Zpětný odkaz
Jako zpětný odkaz (v angličtině backlink, inbound link) označujeme každý odkaz mířící na naši stránku ze stránky jiné. Z hlediska návštěvnosti slouží zpětné odkazy (tedy vlastně jakési cesty na naši stránku) k přivádění návštěvníků na náš web. Kromě toho jsou zpětné odkazy také důležitou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Vyhledávače totiž podle jejich počtu a kvality měří relevanci a kvalitu cílové stránky vzhledem k zadanému dotazu (tzv. odkazová popularita). Znamená to tedy, že pokud na danou stránku míří 50 odkazů s textem „prodej sportovních krokoměrů“, je jisté, že tato stránka bude text odkazu obsahovat spíše než stránka bez jediného odkazu s tímto textem. A pro vyhledávač je to signál, že tato stránka je relevantní, a proto ji posune při výpisu výsledků vyhledávání výše.
