Video marketing už se dnes poměrně zabydluje mezi klasickými marketingovými strategiemi, nicméně stále nemalé procento „propagátorů“ od toho očekává, že jednoduše jen nahrají (klidně i zajímavé) video na YouTube a výsledky se dostaví sami. Ve většině případů ale nestačí video pouze nahrát a nechat jen tak být. Právě proto jsem dal dohromady takových pět základních tipů, jak můžete vaší videoprezentaci pomoci v boji o pozice.
Zaměřte se na klíčová slova
Pravidlo prakticky identické s tím, které se běžně používá při tvorbě webových stránek – pokud nebudete mít v titulku klíčová slova, která jsou často vyhledávaná, nemůžete očekávat nijak závratnou návštěvnost. Jak vybrat to, nebo ta vhodná? Jednoduše použijte tento nástroj od Google, který vám vyhodnotí, jak je dané slovo často vyhledávané a poradí vám i s konkurenceschopností. Jakmile najdete to, se kterým jste spokojení, jděte na YouTube, jednoduše upravte své video a dané slovo/slova vložte do popisku a titulku (ideálně hned na začátek).
Pokud se to nijak výrazně neprojeví, nebo začne návštěvnost v nějakém momentu upadat, nebojte se klíčová slova změnit.
Call to action
Stejně jako u marketingových textů, tak i u YouTube videa nesmí chybět tzv. Call to action, tzn. něco, čím donutíte návštěvníka k nějaké akci – zde se bude jednat typicky o návštěvu vaší webové stránky. Pokud budete mít pouze nahrané video, po jehož zhlédnutí návštěvník jen odejde z tohoto portálu a nic neudělá, je vám i vysoký počet lidí, kteří si video pustili, k ničemu. YouTube nabízí tři takové základní způsoby, jak Call to action úspěšně provést.
Overlay
Jednoduchý banner, který v podstatě vyjede při spuštění videa, a který umožňuje, aby při kliknutí odkázal člověka tam, kam chcete. Overlay nastavíte za pár minut a opravdu se ten čas vyplatí.
Doména v popisku
Toto není ani tak možnost, jako spíše nutnost. Jednoduše dejte klidně hned na první místo v popisku adresu vaší domény (včetně http://), abyste získali další místo, kudy se k vám mohou lidé dostat.
Anotace
Tato funkce může během videa zobrazovat různé texty, na které lze klidně i kliknout, což vám také pomůže, pokud to nepřeženete. Nastavit anotaci zabere cca půl minuty a můžete jí využít nejen k přímému odkazování, ale také například doporučit odběr dalších videí, prohlédnutí zbytku vašeho kanálu, dání „Like“ apod.
Transcript
Toto je technika, o které bez nadsázky 99% lidí vůbec neví. YouTube totiž umožňuje vložit ke každému videu transcript (textový přepis videa) klasicky v txt souboru a to v sekci „Edit Captions“. Jakmile to uděláte, YouTube ho celý projde a zaindexuje každé slovo stejně, jako to dělá například Google a to včetně toho, že je zohlední při vyhledávání. Takové „Video SEO“.
Zpětné odkazy
Nejen Google je miluje. Jakmile na vaše video (nebo celý kanál) míří odkazy z různých webů, bude se prokazatelně posouvat v žebříčku výsledků vyhledávání. To je samozřejmě žádoucí, protože jakmile se na klíčové slovo dostanete na první příčku na YouTube, bude rozdíl v návštěvnosti až v řádu tisíců. Ať už to budete dělat sami, nebo si někoho najmete, zpětné odkazy ani na YouTube nepodceňujte.
Propagace
Pokud máte splněné výše zmíněné kroky, můžete ještě začít propagovat. Pošlete video přátelům, poproste je, ať sdílí dále, dejte si ho na blog apod. Zde už se fantazii meze nekladou. Základem ale zůstávají první čtyři kroky tohoto minimanuálu, bez kterých jednoduše nemáte na čem stavět.