Twitter plánuje zavést „Like“ ve Facebook stylu

Twitter plánuje odstranit „Favourite“ tlačítko z tweetů a nahradit ho verzí, která je podobná facebookovskému „Like“.  Někteří z uživatelů Twitteru mohli již během minulého týdne zaznamenat, že se nad tweety vznáší pojmy jako je „Star“ či „Like“.

V rámci the Internet Advertising Bureau’s Engage konferenci v Londýně potvrdil výkonný ředitel Dick Costolo, že toto rozhodnutí bylo učiněno především z důvodu nabídnutí „lehčího“ způsobu, kterým uživatelé mohou zvýraznit své tweety. To by mělo pomoci firmám, které tak díky Twitteru mohou získat větší trakce skrze branding.

„Testujeme nějaké alternativní termíny pro „Favourite“. Ty se totiž mohou zdát trochu moc těžká ve významu a tak hledáme lehčí možnosti označení.“ Říká Costolo „Engagement plodí engagement. Čím jednodušší cesta k němu povede, tím víc jich získáte.“

Na londýnské výstavě Costolo také odhalil, že je skrze Twitter postováno až půl miliardy tweetů denně a to díky 140 milionům aktivních uživatelů. Největší vrchol byl zaznamenán během první US prezidentské debaty, tehdy uživatelé Twitteru postovali okolo 8 000 tweetů za sekundu.

Nakonec Costolo i bagatelizoval obavy, které naznačují, že Twitter velmi zasahuje do role tisku a televizního vysílání. „Nechceme soutěžit s tradičními médii, snažíme se o jejich posílení a obohacení,“ argumentoval Costolo. „Do titulku se vejde 140 znaků, většinou je tak využíván jako odkaz k nějaké hlubší analýze nebo videu.“

Zdroj: www.v3.co.uk

Jak komunikovat na online fórech

Online fóra jsou, díky vcelku snadnému zacílení, jedním z nejlepších formátů pro „chytání“ nových zákazníků a pro komunikaci a upevňování vztahů s těmi již „odchycenými“. Diskuze mezi společností a zákazníky je velmi užitečným nástrojem, který pomůže ke kladné propagaci firmy, k nalézání nových podnětů a nápadů a k řešení možných neshod v komunikaci. I samotný zákazník, který je v dnešní době již přehlcen klasickou reklamou, bude o něco více věřit produktu/službě, kterou mu doporučí jiný uživatel na online fóru. Vždy spíše pomůže doporučení od přátel, rodiny, kolegů apod., než kdyby měl kupující své rozhodnutí uskutečnit pouze na základě propagace samotné firmy.

Dle zprávy z Awareness, a Burlington, Mass., poskytovatele softwaru pro social-marketing management, se již 70% marketérů snaží svůj základní mix rozšířit o sociální média a 33% z nich nahlíží na online fóra jako prostředí, které je ideální k vyhledávání potencionálních zákazníků.

Online fóra mají svůj vlastní vnitřní život, kde diskutují jak odborníci, tak laici. Vždy se najde nějaký opinion leader. Ten může velmi silně ovlivnit mínění všech ostatních návštěvníků, kteří si do fóra přišli pro rady a tipy. V rámci komunikace na těchto fórech musíme tedy jednat uváženě, s rozvahou a klidem. Snažit se odpovídat co nejjasněji a v případě konfliktu, či vyvracení nepravd si udržet chladnou hlavu a neposílat účastníky diskuze kamsi.

Následuje osm tipů pro marketéry, dle Sanjay Sabnani (generální ředitel společnosti CrowdGather, vůdčí na poli komunitních fórech), kterými bychom se na online fórech měli řídit.

  1. Zaregistrujte se. Nahlédněte do „Vítejte“ nebo „Úvod“ sub-fóra, abyste věděli, jak sami sebe představit. Hlavním heslem je upřímnost. Zjistěte si, jaká reklama a sponzorství na webu funguje.
  2. Nevkládejte své marketingové zprávy ihned. Mohlo by dojít k jejich zákazu a Váš produkt/služba může vejít do klevet na vysoko řazených webech.
  3. Kontaktujte administrátora. Zašlete soukromou zprávu majiteli webu, nebo hlavnímu administrátorovi. Představte Váš produkt a zeptejte se na možnost být platícím sponzorem.
  4. Nepředstírejte, nelžete. Neprezentujte se jako běžný uživatel, pokud je Vaším hlavním záměrem komerce. To nevydrží dlouho a následky jsou zcela zbytečné.
  5. Zvažte reklamu. Nejspíš budete chtít propagovat svůj produkt na základě kombinace banneru a sponzorovaných postů. Některá fóra prodávají svým sponzorům lukrativní místa na vrcholu fóra, kde mají samozřejmě nejvyšší viditelnost.
  6. Netlačte moc na pilu. Pokud budete neustále zmiňovat svůj produkt nebo službu v diskuzi, které je zcela o jiném tématu, můžete být vyloučeni. Ujistěte se, že Vaše zprávy odpovídají tématu a zapadají do konceptu diskuze. Fóra jsou o zábavě a vzdělávání, tak i Vaše zprávy tvořte podobným způsobem.
  7. Přispívejte. Staňte se hodnotným přispěvovatelem na webu. Využijte svůj účet k diskuzi s ostatními uživateli, odpovídejte na otázky a nezapomeňte se ani sami ptát. Diskuzemi se můžete stát známou osobou na fóru, čímž se otevře nejedna marketingová příležitost.
  8. Neotáčejte se zády ke kritice. Na stížnosti a kritiku se snažte odpovídat co nejrychleji. Neberte kritiku osobně a hlavně tak nikdy nereagujte. Nalezněte racionální argumenty a v případě potřeby připusťte chybu, omluvte se a připojte vysvětlení.

Nezapomeňte, že výhodou online fór a komunikace na webech je dlouhá životnost. Nejsou to noviny, které čtenář po dni vyhodí. Diskuze na internetu jsou archivovány a můžou být mnohými uživateli vyhledávány i po pár měsících. Tak toho využijte

Zdroj: http://www.entrepreneur.com/

Jak se pomocí SEO dostat do mysli zákazníka

Kniha The Ultimate Guide to Google AdWords autorů Perryho Marshalla a Bryana Todda Vám pomůže pochopit základy systému Google pay-per-click reklamy, jak na kampaně ke zvýšení viditelnosti ve vyhledávání, jak získat prokliky a zvýšit prodej. V tomto článku Vám poradí, jak vyhledat, vybrat a používat správná klíčová slova k lapení zákazníků, které chcete.

Základem je napojit se na jejich vnitřní dialog a odhalit tak klíčová slova, které použijí. Podaří se Vám to třeba s Googlem (a ve výsledku tak získáte i více kliků), díky dovedně použitým klíčovým slovům ve Vaší reklamě. Přihoďte do Vašeho reklamního sdělení pár dalších klíčových slov a získejte tak pozornost u mnohem více lidí. Takže čím více prostoru ve Vaší reklamě necháte pro zobrazení klíčových slov, tím se zvyšuje šance pro získání kliků. Využijte titulek, tělo reklamy nebo dokonce můžete zobrazit i Vaši URL.

Jak zjistíme, která hledání jsou na prvním místě? A kde můžeme nalézt dobrá klíčová slova? Nejrychlejším místem, kde lze taková klíčová slova najít, je bezplatný keyword tool od Googlu. Díky tomu získáte okamžitý přehled o tom, jakou hodnotu má které klíčové slovo vzhledem k ostatním.

Pokud už máte Vaše webové stránky zcela obsazeny a nechcete začít hádáním všech klíčových slov, které máte na stránkách zastoupeny, úplně od začátku, použijte pole „Website“umístěné mezi Google nástroji. Jednoduše tak budete moci zadat Vaši webovou adresu pro jednu či více stránek webu. Díky tomu Google zahájí na Vašich stránkách vyhledávání a jako výsledek Vám nabídne seznam klíčových slov.

Mějte na paměti, že nikdo nevyhledává na základě pouze jednoho klíčového slova. Naopak se zadávají série klíčových slov. Pokud tedy dokážete zaujmout pozornost vyhledávajícího v první sérii, kterou zadá, budete při příštím vyhledávání ochráněni před konkurencí.

Zdroj: www.entrepreneur.com

5 SEO metrik kterými se nemusíte trápit

Optimalizace pro vyhledávače se někdy až moc soustředí na metriky. To má za následek až přespříliš měření a výpočtů, které ve finále nepřinesou moc smysluplné údaje o úspěšnosti webové stránky. Měření konverze nebo hodnocení dle umístění v žebříčku vyhledávání může napovědět velmi mnoho o tom, jak dobře si Vaše stránky vedou. Na druhou stranu přespřílišná kontrola například sociálního vlivu není až tak produktivní.

Následujících pět SEO metrik, které bývají často sledované nemusejí sdělit o funkčnosti Vašich stránek tolik, kolik si myslíte. Takže pokud jste zaraženi ohromným množstvím ukazatelů, které byste měli sledovat, zvažte jejich zeštíhlení a vylučte některé z Vašeho sběru dat.

Toolbar PageRank

Google sice v rámci toolbar PageRank poskytuje nejnovější algoritmy, které určují, jak moc by měly být autority sites ve vztahu k sobě navzájem. Nakonec ovšem výsledná data poskytne veřejnosti jenom několikrát za rok. V důsledku toho pak výsledky zobrazené přes toolbar SEO tools můžou být velmi zastaralé poskytnuvší bezvýznamné metriky.

V každém případě, čas od času zkontrolujte panel nástrojů PageRank. Výrazný pokles by mohl být známkou toho, že Googpoklesle odhalil a penalizoval pochybnou činnost na Vašich webových stránkách. Pokud ale přijde na regulérní řízení nejběžnějších SEO metrik, můžete jej nechat být mimo okruh Vašeho zájmu.

Žebříček top 30

Někteří webmasteři měří svojí SEO úspěšnost na základě toho, kolikrát byla jejich webová prezentace zobrazena v Top 30 výsledcích vyhledávání na základě jejich frází cílového vyhledávání. Procento přirozeně vyhledávajících uživatelů, kteří se pokračovali přes první stránku výsledků, je ale tak malé, že dělá tuto metriku téměř bezvýznamnou.

Místo toho se zaměřte na Top 10 Dostat se na první výsledek ve vyhledávání je opravdu to jediné, co pomůže dostat se Vaší společnosti na výsluní.

Social media shares

Signály ze sociálních médií hrají v SEO Vašich stránek svou roli, protože jak Google, tak například Bing mají v současné době tyto ranking algoritmy jako faktor v link shares. Ale je tu velký rozdíl mezi publikováním obsahu, který bude atraktivní pro tyto sociální signály a každodenním zjišťováním kolik „likes“ a „re-tweets“ jste získali.

Popravdě, jestli Vaše webová stránka má 50 nebo 500 liků není tak důležité z pohledu Vašeho přirozeného výkonu ve vyhledávání. Důležitější je soustředění se na ostatní aspekty Vaší marketingové strategie. Jako například jak dobře zvládnete přeměnit traffic na sociálních médiích přeměnit na kupující nebo jak si stojí Vaše newslettery pro předplatitele. Kontrolujte social share na Vašich stránkách tak často jak potřebujete, abyste byli schopni ohlídat, jde-li vše správným směrem. Neztrácejte ovšem čas na sledování minimálních změn ve Vašich číslech.

Denní návštěvníci

Samozřejmě že provoz na Vašich webových stránkách je důležitý. Ale každodenním zjišťováním čísel, kolik lidí navštívilo Vaše stránky v určitém momentě, ničemu velmi nepomůže.

Popřemýšlejte o tom: Nezáleží na tom, zda Vaše webové stránky získají 100 nebo 100 miliónů návštěvníků denně s výjimkou, že byste měli metodu pro stanovení, kolik z nich se transformuje do odběratelů či kupujících. Pokud něco takového nemáte, není důležité si lámat hlavu, jak přilákat více a více návštěvníků. Nemáte tak žádnou záruku, že se Vaše úsilí promění do navýšení příjmů.

Místo toho abyste zjišťovali, o kolik lidí dnes navštívilo Váš web více než včera, soustřeďte se na to, jak a kdy ke konverzím dochází. Pak neváhejte a sledujte plynulost provozu a konverze k Vaší spokojenosti.

Sociální vliv

Někteří lidé jsou zaujetí sledováním tohoto ukazatele a snaží se zvýšit své skóre. Většinou tak jde pouze o soutěžení v rámci online oblíbenosti. V budoucnu budou mít tyto metriky určitý potenciál, ale nyní místo snahy o vítězství v tomto social soutěžení, se raději zaměřte na oblast Vašeho podnikání, která Vás posílí na sto procent.

Zdroj: www.entrepreneur.com

5 věcí, které patří na přední stránku webu

V podnikání máte jen jednu šanci udělat dobrý první dojem. Stejně tak je tomu i v případě webových stránek Vaší společnosti. V momentě kdy se zákazníci ocitnou na webových stránkách Vaši společnosti, měli by mít okamžitou představu o tom, kdo jste a co děláte. Statistiky ovšem ukazují, že webové prezentace u mnoha malých podniků zcela postrádají základy, to je vystavuje riziku ztráty zákazníka pouhým jedním kliknutím. Je Váš web uživatelsky přátelský? Má snadnou orientaci?

Podmínek ke správné funkčnosti webové prezentace je několik, od těch ergonomických po obsahové. Začít ovšem můžete s následujícími pěti věci, které by neměli chybět na žádné přední straně webu společnosti.

Kontaktní informace

Nedávný průzkum dělaný Chantilly, Virginia založený na lokáních médií a výzkumné skupiny BIA/Kelsey zabývající se reklamou uvádí, že téměř 75 procent webových stránek u malých podniků nemají uveden e-mail na jejich domovských stránkách a dokonce šest z deseti ani telefonní číslo.

E-mail a telefonní číslo je to minimum, co by na přední stránce Vašeho webu mělo být. Pokud máte i fyzické umístění Vaší společnosti je dobré uvést i plnou adresu s PSČ a státem, včetně map a instrukcí, jak se k Vám pohodlně dostat.

Fotografie, které představí Vaši činnost

Pokud například prodáváte svatební dorty, měli byste někde na přední straně webu mít i ukázku Vaší tvorby. I když toto zní velmi samozřejmě, mnoho obchodních webů používají zcela irelevantní grafiku, jako jsou rodinné fotografie, motýli a spousta dalších blikajících, svítících a nejrůzněji se pohybujících objektů. Na jiných zase, kromě strohého textu v Comic Sans, není vůbec nic.

Ale mějte na paměti. Pokud umístíte nějaký obrázek, ujistěte se o jeho funkčnosti a správném načítání. Obrázkům, které se pohybují, natřásají a „kdo ví co ještě“ se raději vyhněte.

Jasná navigace s pracovními odkazy

Vaše homepage by měla mít jasný navigační systém. Buď vrchní horizontální lištu, nebo postranní svislou. Tlačítka by měla být jasně označená slovy, která odpovídají následujícímu obsahu a měla by pomoci zákazníkům rychle najít to, co hledají. Pamatujte na pravidlo tří kliků.

Také je velmi důležité pravidelně kontrolovat, zdali jsou všechny odkazy na Vašich webových stránkách funkční. Nebo můžete využít Google Webmaster Tools ke zjištění případných 404 errors. Nefunkční odkazy nejenže nedovolí nakupujícím dokončit svou objednávku. Také mohou vzbudit dojem, že se o Váš podnik nestaráte, čímž ztrácíte tak zákazníkovu důvěru.

E-mailová registrace

Jeden z efektivních způsobů, jak podpořit loajalitu zákazníků je pomocí pravidelných newsletterů. Začleňte registrační okno na přední stránku Vaší webové prezentace a nabídněte nějakou odměnu. Například slevu při další objednávce po předložení emailové adresy.

Odkazy na sociální média

Přidáním odkazů na Facebook, Twitter, Pinterest, Istagram a na mnoho dalších sociálních sítí na Vaši přední stránku webové prezentace zůstanete se zákazníky neustále v těsném kontaktu. Použijte rozpoznatelné ikony, které dodržují barevnost a rozměry daného média. Můžete také využít widgets k osvěžení webu.

Zdroj: www.entrepreneur.com

Bing vs. Google: Který Search Engine je lepší?

Možná jste viděli “bingovskou“ online (či TV) reklamu: Bing vyhlásil marketingovou válku Googlu. Tvrdí, že uživatelé preferují výsledky vyhledávání Bing vůči Googlu 2:1. Ale je search engine Microsoftu opravdu tak pokročilá, aby mohla představovat reálnou hrozbu pro Google?

Vy sami si můžete zkusit porovnat tyto dva vyhledávače na BingitOn.com. A. Kumar ovšem zjistil silné i slabé stránky u obou zmíněných vyhledávačů. Tak či tak, hodnocení vyhledávání u obou vyhledávačů závisí především na Vašich osobních preferencích – od sociální integrace k rychlosti a ke kvalitě.

Google výhoda: Poskytuje více relevantních informací.

I když nedávné změny u Bing měly vytvořit schůdnější search option, stále ztrácí v otázce kvality vyhledaných výsledků na položené dotazy. V tomto případě byla testována fráze „sazby daně z příjmu“. Zatímco search engine u Google zobrazilo na stránce s výsledky informace o daňových sazbách v prvních pěti výsledcích a to jak pro rok 2012, tak pro rok 2013. Výsledky vyhledávání u Bing zmiňovaly daňové sazby pouze pro rok 2011.

Bing výhoda: Silnější sociální integrace.

Bing jasně vyhrál, pokud jde o plynulost u jeho sociální integrace. Díky smlouvám, které má uzavřeny s Facebookem a Twitterem dokáže poskytnout oproti Googlu mnohem více sociálních dat. Google musí spoléhat na méně používanou sociální síť Google+. Také způsob, kterým Bing zobrazuje sociální doporučení na svých SERPs (stránky s vyhledanými výsledky), je o dost přehlednější a méně zahlcující nežli ten googlovský.

Google výhoda: Okamžité vyhledávání ušetří čas.

Přestože jak Google, tak Bing nabízí funkci okamžitého vyhledávání, které zobrazí potencionální vyhledávací dotazy v rámci Vašeho vypisování do vyhledávacího pole. Google je ten, kdo pomocí okamžitého vyhledávání dokáže zobrazit více relevantních výsledků. A ještě k tomu i rychleji.

Bing výhoda: Stránky s výsledky vyhledávání jsou více atraktivní.

Vypadá to, že velké množství lidí souhlasí s tvrzením, že stránky s výsledky vyhledávání mají u Bing nepochybnou vizuální přitažlivost. V mnoha ohledech stránka Bing připomíná dřívější verzi googlovské stránky s výsledky – bez tlačítka „1“, sociálních anotací a dalších podobných (až nadbytečných) funkcí.

Google výhoda: Propojené funkce poskytují více rozšiřujících informací.

Používáte-li v rámci Googlu některé z těchto funkcí, jako jsou např. Google Reader a Google +, tak díky nim může tento gigant ve vyhledávání využít množství informací, které mu pomohou Vám (Vašemu dotazu) porozumět. A tak i přizpůsobit výsledky vyhledávání do podoby, kterou pravděpodobně velmi oceníte. I když Bing nabízí podobné funkce, jako je např. Bing Reader, nejsou zdaleka tak využívány jako ty Googlu. Což znamená, že vnitřní integrace u Bing nemá na SERP výsledky u více uživatelů až takový vliv.

Sečteno a podtrženo. Použití každého vyhledávače závisí na osobních preferencích. Rozmyslete se, co přesně od vyhledávače vyžadujete, potřebujete a co dokážete využít. Pak by měla být Vaše volba o něco jasnější.

Zdroj: www. entrepreneur.com

7 tipů k vybudování „Power Network“ na LinkedIn

Napříč sociálními sítěmi může být LinkedIn jednou z nejužitečnějších. Pokud budeme hovořit o pěstování kritických a lukrativních obchodních příležitostí. Neboť LinkedIn má vysokou koncentraci osob, kteří rozhodují o obchodě. Podstata je v tom, že jde o víc, než o spojení s bratranci a spolužáky z vejšky. Ale o strategické budování silné sítě plné jedinců, kteří by měli být potencionálními zákazníky.

Jenže vybudování silné sítě na LinkedIn nelze stihnout za jedinou noc. Zde je sedm tipů, jak vytvořit druhy spojení, které Vašemu podnikání přinese nejvíce benefitů:

1. Optimalizujte svůj profil. Jeden z nejjednodušších způsobů je aktualizovat Váš profilový obrázek. LinkedIn považuje tyto druhy aktualizací za „freshness“. To Vám může pomoci v umístění na žebříčku, když uživatelé hledají někoho, jako jste vy.

2. V titulku napište lidem, kdo jste, komu můžete pomoci a jak. Titulek, který komunikuje tyto údaje je často to, co zaujme pozornost lidí, kteří na LinkedIn vyhledávají. Lidé by měli být schopni přečíst Váš titulek a okamžitě vědět, co nabízíte a proč by s Vámi měli zahájit kontakt. Buďte jasní a přesvědčiví.

3. Vyplňte všechny současné a minulé pracovní zkušenosti. Nikdy nevíte, kdo Vás hledá. Možná bývalý spolupracovník nebo třeba spolužák, který pocítí náhlou nostalgii a chce zjistit, koho může najít na internetu. Výčtem všech Vašich míst a zaměstnání, včetně i všech vzdělávacích institucí, kterými jste prošli, můžete vytvořit větší síť pro zachytávání vyhledávání. Plus tyto spojení mohou být spojeními druhého či třetího řádu k lidem, které jste se snažili potkat.

4. Následujte vytyčené skupiny. Toto může být jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se spojit s profesionály, kteří mají podobné smýšlení. A LinkedIn využívají k vytváření hlubších obchodních vztahů. Účastí v těchto skupinách také můžete sdílet své znalosti a samozřejmě se i něco naučit od ostatních členů skupiny.

5. Vytvořte vytyčenou skupinu. Nejen že Vám vedení nějaké skupiny dodá určitou míru důvěryhodnosti, ale také se tak můžete spojit s lidmi, kteří mají veliký vliv ve Vašem konkrétním oboru.

6. Posílejte osobní pozvání. Osobní pozvání vypadají vždy lépe a také více zaujmou konečného adresáta, než kdybyste posílali obecné sdělení. Pozvání je Vaše první komunikace na LinkedIn. Takže udělejte dobrý první dojem napsáním osobního pozdravu a zeptejte se, jak dané osobě můžete být nápomocní nebo komu je můžete představit.

7. Získejte endorsements a doporučení. Oboje může pomoci obohatit Váš profil. Ale pozor na fakt, že existuje dobrý a špatný způsob, jak to udělat. Rozhodně neposílejte masový či generický email klientům/kolegům s žádostí, zdali by mohli podpořit Vaše schopnosti nebo napsat doporučení.

Za prvé identifikujte lidi, kteří o Vás a Vašich schopnostech mají skvělý příběh, se kterým se mohou podělit s ostatními. Kontaktujte tyto lidi přímo, přes telefon nebo email a sdělte jim, že k nim máte osobní prosbu kvůli doporučení (připomeňte jim, jak jste vypomohli) a jestli by byly ochotni napsat rychlé doporučení na základě jejich zkušenosti s Vámi (příběhu).

S endorsements to funguje úplně stejně. Jejich získání je ale mnohem snadnější, neboť jde jen o kliknutí na jedno tlačítko. Také pomáhá, pokud zmíníte, že jim nějaké endorsements potvrdíte také.

Zdroj: www.entrepreneur.com

3 skrytá bezpečnostní rizika pro uživatele WordPress

WordPress je s největší pravděpodobností nejoblíbenější systém pro správu obsahu webu, stejně tak i jako platforma pro blogging. A to z dobrého důvodu. Tento systém je zdarma, je snadno použitelný a nabízí množství funkcí, které by jinak stály několik tisíc.

Možná to ale zní až moc dobře na to, aby byl WordPress opravdu tak dokonalý. I když tato platforma stále reprezentuje jednoduchou a užitečnou možnost, jak můžou malé podniky rozvíjet svůj web. Je nezbytné, abyste se seznámili i se slabostmi, které u WordPressu můžete najít. Tak budete moci zabránit bezpečnostním nebezpečím, které tento systém skrývá.

WordPress svou platformu často aktualizuje, tak může reagovat na známé hrozby, ale není schopen ohlídat každou jednu možnou. Zde je výpis tří největších bezpečnostních nedostatků, kterých byste si, jako uživatelé toho systému, měli být vědomi:

1. WordPress je citlivý na útoky a URL hacking.

Platforma WordPress provádí skripty na straně serveru za použití programovacího PHP jazyka. Pomocí příkazů poslaných přes URL parametry kontroluje chování MySQL databází, které ukládají data z Vašeho webu.

Jestliže to na Vás zní až moc technicky, tak se nebojte. Nemusíte rozumět kódování webu, abyste se dokázali ochránit ten svůj. Co ale potřebujete vědět je, že tento typ webové stránky je zranitelný, kvůli určitým typům útoku. Hackeři mohou využít škodlivé URL parametry k odhalení citlivého obsahu Vaší databáze. Proces známí jako „SQL injection attacks“. Jakmile hackeři mají tyto informace, mohou unést Vaše stránky a nahradit jejich obsah spamem a mallwarem.

Chcete-li ochránit WordPress stránky před takovým útokem, zvažte úpravu webového souboru .htacces. Což je konfigurační soubor, který umožňuje kontrolovat způsob, jakým se Váš hosting server chová. Pomocí kódu se můžete ubránit žádostem hackerských URL parametrů.

Musíme si ale uvědomit, že tento kód je určen pro uživatele WordPress, kteří používají web hosting založený na Apache. Pokud si nejste jistí, který typ hostingu používáte nebo pokud potřebujete pomoci při úpravě .htaccess souboru, kontaktujte zákaznickou podporu poskytovatele Vašeho webového hostingu či soukromého web developera.

2. Zdarma poskytované WordPress témata často obsahují bezpečnostní exploits.

Jedna z největších výhod WordPressu je, že si ho můžete nainstalovat zdarma, využít pluginů zdarma pro přidání dalších funkcí anebo zdarma stáhnout soubory s tématy, díky kterým zvýšíte atraktivitu vzhledu Vašeho webu. Naneštěstí, nezodpovědní developeři přidávají stažitelné motivy se vším od nedetekovatelných spam linků po malware soubory, které infikují stránky, jakmile je instalace nového motivu dokončena.

Abyste udrželi vaše stránky v bezpečí, stahujte soubory pouze ze zdrojů, které znáte a kterým důvěřujete. Placená témata představují mnohem menší bezpečnostní riziko, než ta zdarma. Ale pokud přeci jenom chcete nějaký motiv zadarmo, můžete jej před nahráním na web oskenovat ke zjištění malwaru a odhalit tak případné útoky, které již mohly využít antiviru, který máte nainstalován v počítači.

3. Defaultní přihlašovací proces na WordPress lze snadno nabourat.

Všechna WordPressová přihlášení na dashboard jsou umístěna na stejné adrese v celé URL. To znamená, že zde můžete nalézt téměř všechny WordPress přihlašovací stránky. Takže výchozí nastavení WordPress neumožňuje bezpečné přihlášení. Kvůli čemuž stránky běžící na platformě WordPress mohou být citlivé na „brute force“ útoky. Ty pomocí Bot programů zkouší různé přihlašovací kombinace v naději, že najdou tu správnou, která umožní přístup k webu.

Chcete-li získat představu o tom, jak časté tyto útoky mohou být. Vezměte v potaz, že weby hostované populárním Copyblogger zažívají mezi 50 000 a 180 000 pokusy o neoprávněné přihlášení každý den.

K ochraně Vašeho webu můžete využít a instalovat Limit Login Attempts plugin. Kromě toho můžete s poskytovatelem web hostingu blokovat Vaše IP adresy, to zvýší počet neúspěšných pokusů o přihlášení.

I když se může zdát, že instalace všech těchto opatření zabere velké množství času. Nezapomeňte, že náprava případného útoku zabere času mnohem více a stejně tak i Vašeho úsilí.

Zdroj: www.entrepreneur.com

Vytisknout článek

Jak vybrat správnou doménu

Výběr správné domény je v rámci marketingu na internetu jedna z nejzásadnějších věcí, na které byste si měli dát záležet. Díky doméně se k vám dostanou jak stálí, tak potenciální zákazníci. Na správnost a funkčnost domény je tak kladen velký důraz. Nechcete přece, aby kvůli chybně volené doméně nebyla Vaše webová prezentace k nalezení. Nebo co hůř, aby se Vaši klienti obrátili ke konkurenci.

Několik základních pravidel

Nejdůležitější je, aby se název domény shodoval co nejvíce s názvem Vaší společnosti či produktu (služby) o kterém daná webová prezentaci pojednává. Pohlídejte si, aby riziko záměny s jiným webem bylo co nejmenší.

Zapamatovatelnost domény je také silným faktorem. Nevolte příliš složitý název, který si zákazník bude muset pokaždé složitě vyhledávat. Čím jednodušeji se k Vám zákazník dostane, tím spokojenější bude a také četnost návštěv se bude zvyšovat.

Nezapomeňte si ohlídat ochranné známky, které si již někdo zaregistroval. Následné soudní pře by Vás mohly připravit nejen o finance, ale i tolik cenný čas. Stejně tak myslete na registraci Vaší nové domény.

Pokud opravdu potřebujete podobný název domény, který již vlastní některá z konkurenčních společností. Můžete do názvu přidat libovolný další znak, jako je pomlčka nebo i zcela nové slovo. Nezapomeňte však, že pokud daná společnost podniká v podobném, či zcela stejném oboru, může dojít k záměně, zmatení zákazníka a k jeho následné ztrátě.

Diakritika u domén. V dnešní době je již možné fungovat s doménou, která obsahuje háčky a čárky. Menší nevýhodou těchto domén je fakt, že čeští zákazníci ještě nejsou na tuto variantu zvyklí. Také pokud Vaše firma komunikuje se zahraničím, musíte myslet na možné problémy vzniklé na základě použité diakritiky.

Sama doména tedy může být libovolnou kombinací písmen, čísel, pomlček a ostatních znaků. Co do velikosti, může Vaše doména dosahovat až 128 znaků. Ale který zákazník by si byl schopen takovou doménu zapamatovat? Asi žádný.

Doména prvního řádu

Mluvíme-li o doméně prvního řádu, jedná se o tu část URL adresy, která se nachází na konci adresy za poslední tečkou. Na výběr máte mezi národní doménou prvního řádu (.cz, .uk, … ), firemní doménou či generickou top-level doménou (.net, .com, .org, … ).

Výběr domény prvního řádu záleží zcela na Vás. Zohledněte, kdo je Vaším zákazníkem, co je předmětem Vašeho podnikání. Zvažte i investice, které chcete do domény vložit. Poté vyberte pro Vás nejlepší možnou variantu.

Na výběr domény tedy klaďte stejný důraz, jako jste měli při vymýšlení názvu Vaší společnosti. Na pomezí internetového marketingu se jedná téměř o zcela stejnou věc. Bez funkční a zapamatovatelné domény budete na poli internetu neviditelní.

Pět častých SEO chyb

Se zvyšováním počtů aktualizací u Googlu a stejně tak i u ostatních vyhledávačů, může být otravné a unavující udržet si stále správně fungující a kompatibilní SEO. Jsou zpětné odkazy opravdu pořád to nejdůležitější? Co je Google Penguin a jak dokázat, aby se kvůli němu neměnil Váš traffic? I přes neustálé obměny u vyhledávačů, mnoho uživatelů opakuje stále dokola několik základních chyb, kterým byste se měli určitě vyhnout. Následuje výpis pěti těch nejzákladnějších a stručný popis, jak se jim vyhnout.

Chyba první: Špatný výběr klíčových slov

Nezaměnitelnou pravdou je, že internet stojí na klíčových slovech. Vyhledávače Vám nabídnou pouze výsledky vyhledávání, kde odpovídají klíčová slova zadaným požadavkům. Pokud si na své webové prezentaci zakládáte spíše na formě a obsahovému psaní a nezajímáte se příliš o skutečnosti, jakými jsou klíčová slova, Vaše příležitost zobrazení se rapidně sníží. Klíčová slova mohou zastupovat Vaší stránku jednotlivě či v rámci nějakého výčtu. Tak či onak, Vám pomohou zvýšit zobrazení stránek v rámci vyhledávání. Pro správný výběr klíčových slov můžete například využít nástrojů jako je Google’s free Adwords Keyword Research service.

Chyba druhá: Vytvoření zpětných odkazů s nízkou hodnotou

I když tvorba odkazů je velmi silnou a mimořádně důležitou částí online marketingu, určitě nechcete dát přednost kvantitě před kvalitou. Vytvářením neplnohodnotných odkazů, zejména na irelevantních webech, vytvořených výhradně právě za účelem šíření odkazů a spamů může vážně poškodit Vaše SEO. Zejména v návaznosti na aktualizace Google Penguin.

Google Penguin je algoritmus od Googlu, který v rámci vyhledávání zaměřuje právě spam a podobné nežádoucí odkazy, které následně vyškrtne z výsledku vyhledávání. A právě špatně umístěný zpětný odkaz může nechtěně přispět k vyškrtnutí Vašeho webu z výsledků vyhledávání. Je to jeden z nejsilnějších faktorů, dle kterého Penguin pracuje. Zaměřte se tedy spíše na ukládání odkazů na weby, které nějak souvisejí s Vaším oborem, než zaujmout pozici na několika nevhodných stránkách, které s Vaším obsahem nemají nic společného.

Chyba třetí: Vývoj webů, které nemohou být správně indexovány

Výpis výsledků z vyhledávání je vlastně vytažen z ohromných indexů webových stránek, u těch pak dochází k anualizaci, dle nejnovějších algoritmů.

Jak se dostat do indexu na první místo? Vaše stránky musí být indexovány robotem pro SE, který „spolkne“ a uloží textový obsah Vašich stránek pro případné zobrazení v rámci budoucího vyhledávání. Samotný princip je ale zároveň i velkou slabinou. Pokud robot, či pavouk, nedokáže indexovat Vaše stránky přesně, nemůže je potom logicky přiřazovat k odpovídajícímu vyhledávání. Mezi nejčastější chyby vedoucí k špatnému indexování vedou zejména tyto důvody:

Nadužívání obrázků. SE pavouk nedokáže číst obsah v rámci obrázků. Pokud máte tedy důležité části, jako je titulek či název v rámci obrázku, SE spider bude mít problém s Vaším zařazením.

Flash animace. Stejně jako u obrázků i čtení v rámci flashe dělá pavoukovi problém. Čím míň a kvalitnějších animací, tím líp.

Javascript a ostatní kódování. I s Javascriptem je potíž v rámci indexace. Abyste předešli problémům, vytvořte i speciální text-based verzi pro SE spiders.

Chyba čtvrtá: Nepravidelná aktualizace Vaší webové prezentace

Zastaralý obsah Vašich stránek rapidně snižuje jejich vnímanou hodnotu, což vede ke ztrátě pravidelně se vracejícím návštěvním a s tím samozřejmě i ke snížení prodejnosti. Vyhledávače kontrolují i život na Vašich stránkách stejně jako vše ostatní. Přidáním nových obsahů se rozšiřuje škála klíčových slov a tím máte i větší šanci na častější zobrazení. Stejně tak i komentáře dokážou postrčit Váš web na přednější místo. Bez pravidelné aktualizace a života na Vašich stránkách, budete pokládáni za mrtvou a nepotřebnou situ.

Chyba pátá: Zaměření pozornosti na SEO, místo na návštěvníky

I když je search engine optimization velmi důležité, návštěvníci a jejich spokojenost je pro Vás stále důležitější. Vaše SEO aktivity by neměli být vytvářeny na úkor kvality obsahu Vašich stránek, kterou si potřebujete přitáhnout a udržet návštěvníky zajímající se o Váš obsah.

Sledujte nové SEO pokyny, kde můžete. Ale stále si udržujte a zvyšujte hodnotu poskytovanou lidem, kteří skutečně na Vaše stránky chodí. Vytvořte z jejich spokojenosti svou konečnou prioritu. Tak budete nejspíše odměněni jak vysokým postavením v žebříčku vyhledávání, tak i zvýšením výnosů.

Zdroj: www.entrepreneur.com

Vytisknout článek